ACTIVIDAD 9. MARCA ÚNICA, MÚLTIPLE , DEL DISTRIBUIDOR Y SEGUNDAS MARCAS.
En primer lugar, vamos a ver el siguiente vídeo
1. Si miramos a nuestro alrededor vemos que estamos rodeados de marcas, sin embargo, vemos cómo hay diferencias estrategias en las empresas. Algunas usan marca única, otras marca múltiple y otras marca del distribuidor.
- Marca única. Apple, utiliza la misma marca para vender todos sus productos.
- Marca múltiple. Coca-Cola Company usa una marca diferentes para cada tipo de bebida (Coca-Cola, Fanta, Aquarius, Scheweppes, Gatorade etc.)
- Marca del distribuidos. Carrefour usa su propia marca para diferentes productos de alimentación o higiene o limpieza.
Preguntas
a) ¿Por qué crees que las empresas optan en ocasiones por tener una única marca y otras por marca múltiple?
b) Busca en interne 3 ejemplos de empresas que usen marca múltiple
2. No debemos confundir estos conceptos con la segunda marca.
La segunda marca es la marca empleada por una empresa
para ofrecer un producto (que ya ofrece en el mercado bajo la marca habitual de
dicha empresa) con unas características (precio, calidad, presentación, etc.)
algo diferentes a las normales (normalmente inferiores).
Ejemplo. Vodafone tiene una segunda marca de telefonía móvil "Lowi".
Preguntas
a) Busca en internet otros tres ejemplos de empresas que tengan segundar marcas
b) ¿Por qué crees que las empresas crean esta segunda marca en lugar de vender sus productos siempre con la misma marca?
