TEST INTERACTIVO 6. El marketing
Aquí os dejo el TEST INTERACTIVO 6. El marketing
PRODUCTO FINAL. Nuestro marketing mix.
En clases anteriores hemos analizado nuestro entorno general, nuestra competencia y establecido quiénes son nuestros clientes. Ahora llega el momento de establecer las herramientas de marketing mix con las que voy crear valor (con nuestro producto), comunicar el valor (con la promoción), capturar el valor (con el precio) y entregar el valor (con la distribución) […]
10. NUEVAS TECNOLOGÍAS Y MARKETING: las 4 Ps del Marketing digital
Vídeo explicativo. Nuevas tecnologías y marketing. El comercio electrónico Los grandes avances tecnológicos han permitido que surjan nuevas maneras de relacionarse entre consumidores y empresa gracias al comercio electrónico. Por un lado, los consumidores tienen grandes ventajas con el comercio electrónico: – Pueden comprar por internet. Desde su casa, el trabajo o la calle los […]
9. LOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN Y SUS ESTRATEGIAS
Vídeo explicativo. Canales y estrategias de distribución La distribución del producto son todas las actividades que permiten llevar el producto al consumidor en la cantidad, tiempo y lugar que estos desean. Así, todas las organizaciones o personas que actúan en este proceso desde que el producto sale dela fábrica hasta que el consumidor lo adquiere […]
8. Los instrumentos de promoción o comunicación
Vídeo explicativo. Instrumentos de promoción El buen paño en el arca se vende”. Este viejo dicho del refranero español parte de un principio básico: si tenemos un producto de calidad se va a vender sólo. Lamentablemente esto no es cierto. Hasta ahora hemos visto que la empresa quiere producir un producto diferenciado a un precio […]
7. MÉTODOS DE FIJACIÓN DE PRECIOS
Vídeo explicativo- Método de fijación de precios. El precio es la cantidad de dinero que los consumidores deben pagar para comprar el producto de la empresa. Las decisiones sobre precios son muy importantes por tres motivos principalmente: 1. El precio es la única variable del marketing mix que da ingresos a la empresa. El resto, […]
6.2 El ciclo de vida del producto
Vídeo explicativo. Ciclo de vida de un producto. En 1996 nacía el tamagotchi, una pantalla con forma de huevo y el tamaño de un llavero que mostraba una especie de pollito virtual, al que había que dar alimentos, higiene o cariños a través de tres botones. Con los cuidados apropiados, el «pollito» completaba generalmente un ciclo vital, nacía, […]
6.1 El producto y sus elementos (marketing)
Vídeo explicativo. El producto Un producto es un bien o servicio que satisface una necesidad. Las principales decisiones que la empresa tiene que tomar son las siguientes. 1. Los atributos propios del producto. Son todas las características tangibles del producto, es decir, su calidad, su diseño, el color, etc. 2. La marca. Es el nombre […]
5 EL MARKETING MIX
Vídeo explicativo. Qué es el marketing mix En el plan de marketing del apartado 2, vimos que lo primero que hacía la empresa era analizar su situación a través de su matriz DAFO. Para ello realizaba una investigación de mercados (apartado 3) que le permitía conocer los diferentes segmentos o grupos de consumidores. A continuación, […]
4.2 LAS ESTRATEGIAS DE SEGMENTACIÓN Y EL POSICIONAMIENTO
Vídeo explicativo. Estrategias de segmentación y posicionamiento. En el anterior apartado vimos que la empresa debía dividir el mercado en grupos de consumidores con necesidades parecidas (segmentación). Los siguientes pasos son la elección del mercado meta y el posicionamiento. Estrategias de segmentación: elección mercado meta Una vez que la empresa ha identificado los segmentos de […]